办展背景分析及欧洲市场情况

（一）国际展览市场激烈的竞争呼唤中国展览界在境外打造自己的品牌:

    中国加入世贸组织后，中国产品在世界市场上具有越来越强的竞争力，中国公司开拓海外市场的积极性空前高涨，许多中国公司尤其是中小型公司寻找客户、扩大出口的重要途径之一就是参加海外展览会。然而，随着我企业参展需求的不断增长，欧美一些国家的行业商协会感到了压力，通过各种方式设置新的贸易壁垒，要求其区域内的博览会组织者控制或减少我国企业的参展规模，而欧美一些著名展览会也采取了相应的措施，极大地限制了我国企业的海外拓展活动，如减少参展面积、提供差的位置。“近年来，在许多欧洲展会上，要找中国展商就往展馆最角落的地方走。”中国展商受到极不公平的待遇。

    中国展览业为了应对挑战，走向国际市场参与竞争，同时也为中国企业提供一个稳定有效的贸易平台，由 国内八家展览公司联袂在欧洲开拓以亚洲商品为定位的亚洲消费及礼品展，并邀请了商务部外贸发展事务局加盟该展作为主办单位之一，积极号召全国各地经贸系统全力推动企业参加该展。主办单位以培育国外品牌展为出发点，不以盈利为目标，主要是为了最大限度的满足企业的宣传推广要求， 通过树立中国自己的品牌展览会，推动中国展览业的发展并与国际展览业接轨，提升中国展览业的竞争力，以适应会展市场对外开放的需要。 此 次中国组展单位合作在国外独立办展，并且借鉴了和德国纽伦堡公司合作招商的模式，该展的成功举办意义深远，对中国展览界探索以后的发展指明了方向。

（二）选择欧洲市场办展的分析
    目前欧盟的成员国已经扩大到 25 个，总人口达四亿五千万。德国位于欧洲中部，其经济实力居欧洲首位。德国是仅次于美国，居世界第二位的贸易大国，出口在德国经济中也占有重要地位，出口市场主要为美国，日本，法国，英国，意大利，瑞士，荷兰，西班牙等国家。消费品市场随世界经济回复景气，前景光明。亚太地区与欧盟的贸易交往正在不断深入。德国已经成为欧洲礼品和消费品的最大消费市场，而中国在亚洲国家是欧洲消费品最大的进口国。 2003 年德国从中国进口的消费品，仅圣诞礼品一项就占德国同类商品进口总额的 70% 以上。

    亚洲作为世界消费品的最大生产和出口基地在世界上的地位是无可替代的，而中国对于国际消费品市场具有极大的影响力。在欧洲一些知名的消费品展览会上，来自中国及亚洲地区的参展商呈现出快速增长的态势，欧洲的许多展览会已经不能充分满足众多亚洲展商的需求。

    市场需求引导和刺激了 ASIA STYLE 的诞生，纽伦堡在消费品领域内的专业经验以及在欧洲的中心位置是我们选择纽伦堡作为该展展出地点的主要原因。在欧洲举办的这一专业的贸易展览会，开通了亚洲名优产品进入欧洲市场的快速通道。中国组团单位和欧洲著名的纽伦堡展览公司强强联手，将为亚洲厂家和欧洲贸易商搭建一个新的贸易平台。

    首届亚洲消费品、礼品及家庭用品贸易展览会（ Asia Styles ）于 2005 年 8 月 29 日 至 31 日在德国纽伦堡展览中心成功举办，来自中国大陆、台湾地区、印度、巴基斯坦、尼泊尔、蒙古、菲律宾、德国共 8 个国家和地区的近 254 家企业参展，其中来自中国大陆的企业达 247 家。展览会位于纽伦堡展览中心 12 号馆，展出面积达 6500 平方米，为期三天的展览会期间，参展商共接待了来自德国和英国、意大利、瑞典、匈牙利、西班牙、比利时、捷克、荷兰、奥地利、丹麦、法国、波兰等周边欧洲国家的专业观众 2724 人。

    在首届展览会成功经验基础上，我们将继续加大宣传力度，努力为我们所有的参展企业的采购商搭建贸易的理想平台。天时、地利、人和，我们竭诚欢迎业界精英汇聚 ASIA STYLE 2006 ，并携手共进，在欧洲展览领域打造亚洲消费品和礼品的品牌盛会！

◆在欧洲创办中国自有品牌展的背景:
    德国是欧洲礼品和消费品的最大市场，亚洲是世界消费品的最大生产和出口基地，在欧洲一些知名的消费品展览会上，来自中国及亚洲地区的参展商呈现出快速增长的态势。欧洲的许多展览会已经不能充分满足众多亚洲展商的需求。 ASIA STYLES 是由中国最富办展经验和实力的组展单位与世界知名的德国纽伦堡全球展览公司 2005 年首次联手在欧洲举办的专业展会。来自亚洲国家和地区的生产企业将于 2006 年再次相聚纽伦堡，共同开拓亚洲名优产品进入欧洲市场的快速通道。

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